моральным установкам воспринимаемым как вред, которые люди якобы не захотят выполнять.
Можно перефразировать, Вред и благо идут в связке обычно. Т.е. врать — вред. Говорить правду — благо. Рассматривая со стороны вреда это выглядит так: Человек не врет (вред), пока этому не противоречит более весомый для него вред. Человек который считает вранье вредом, может не врать в среднестатистических ситуациях и соврать, если это будет требоваться чтобы спасти свою жизнь, например. Если он расценит смерть большим злом, чем вранье.